PUBLICIDAD Y MERCADEO
31.10.2016
CONCEPTOS BASICOS
Glosario de Terminos
- Publicidad: es transmitir un mensaje a través
de los medios con el fin de dar a conocer al consumidor las
características y beneficios de un
producto.
- Publicidad
comercial: es aquella publicidad pagada la cual se difunde por medios masivos
con el fin de crear, modificar y reforzar las creencias y preferencias del
consumidor sobre un producto o servicio
Publicidad Institucional: es aquella sin fines de lucro que habla y felicita sobre metas que no tienen relación directa con el producto o servicio
- Mercadeo: es el análisis del comportamiento
del consumidor para así satisfacer sus necesidades con el fin de captar y
retener al cliente.
- Anunciante: es aquel que invierte el dinero y para quien se crea una campaña publicitaria, ya sea una empresa o una persona en particular
- Marketing directo: es aquel que tiene un contacto
directo con el consumidor
- Marca: es la imagen que representa y
caracteriza un producto o empresa
- Posicionamiento: es el lugar que posee un
producto en la mente del consumidor
- Segmentación: es la división del target del
producto por grupos de afinidad, ya sea geográfica, edad, sexo, etc; además
existe un grupo que es segmentación por grupo socio-economico en donde se
encuentran A,B,C,D,E .. donde la clase AB: alta C, medio y la DE es baja o muy
pocos recursos
- Target: es al grupo de personas que va
dirigido el producto
- Perfil del consumidor: son aquellas
características que definen el consumidor
- Estrategia creativa: es determinar la forma
más efectiva de cómo se va a hacer llegar el mensaje a los consumidores
- Psicología del color: es un estudio del efecto
del color en la conducta de las personas.
Organización y función de una agencia de publicidad
Departamento de cuentas: son aquellos que se encargan de conocer más a fondo al consumidor y el producto; y poner en marcha al grupo de personas que realizaran la campaña publicitaria conforme a estos aspectos
Departamento Creativo: son aquellos que se encargan de diseñar la campaña y todos sus componentes
Departamento de medios: son aquellos que se encargan de buscar el medio mas acorde a la campaña
Departamento de producción: son aquellos que se encargan de realizar las actividades gráficas y audiovisuales de la parte creativa